成功的商业广告片应该策划周密，营销策略好，创意新颖，同时，对消费者的偏好研究至关重要。消费者是企业广告片的较终目标客户，企业广告片的较终目标是向消费者传递产品信息，它深深植根于人们的内心深处。

1、心理学研究

掌握学习对象，首先要掌握其心理，人有不同的心理结构，这就决定了他们的不同倾向和步骤。所以心理研究非常重要。企业广告个性差异研究。众所周知，人的性格的营销包括自然与后天的培养，即研究人的先天习惯和后天习惯之间的差异。个性偏好，往往是购买欲望。

2、价值观研究

企业广告片也需要研究消费者的品味，这就是价值观。一个人的心理结构是不同于其他人的，因为他在熟悉客观环境（即“学习”）时所获得的态度、价值观和信念。因此，价值观的研究对产品的销售有很大的影响。

3、社会环境

环境可以影响一个人。人格的多样性来自于人们熟悉客观事物时所处的不同的社会环境。消费者的社会环境和市场环境也是广告片制作研究的一部分。企业广告片要想百场战役，立于不败之地。研究消费对象的偏好是掌握一本营销书。